1968年，两名德国科学家尤尔根•戴德罗夫（Jürgen Dethloff） 赫尔穆特•格罗特罗普(Helmut Gröttrup) 发明了内置集成电路的储存卡，这个创新催生了一个巨大的产业并提升了人类的生活质量，现在，这种小小的塑料卡――电信卡、银行卡、公交卡等已经广泛应用在我们生活的方方面面。40年后的2009年，经过全球经济危机的洗礼，更多人坚信只有创新才能引领电子产业走出低谷、实现新的增长。美国押宝在新能源上，欧洲也开始了新的半导体工艺技术的研究。实际上，创新除了可以在技术领域突破外，商业模式的创新更加重要，作为全球最知名的展会主办者，德国慕尼黑国际博览集团也在积极尝试展会的创新， productronica 2009年更提出了“世界领先电子生产创新展”和“一路创新”的口号，面对互联网的飞速发展，面对日益迅猛的全球化，电子展览会如何创新？近日，电子创新网总编张国斌就此独家专访了慕尼黑国际博览集团新技术业务部高级执行官Kurt Schraudy先生，他分享了对电子展览创新的研究心得。
电子创新网：就您的理解，电子展览会如何支持创新？
Kurt Schraudy：创新的想法很多时候不是在日常生活中出现，相反，它是在和其他人进行交流时思维碰撞的火花，在这个意义上，电子展览会是创新的最好平台，帮助实现创新，每年的展会上，总有很多来自不同领域的人进行交流，这样的交流可以碰撞出很多创新的想法。例如对于productronica 2009，我认为它有三个支撑创新的支点：一是参观者和参展商，二是展会的构建的关系和商机，三是productronica大学，通过这三个支点，展会上的人可以进行自由的交流、学习，然后碰撞出创新的想法。
电子创新网：在即将召开的productronica 2009上，会推出什么样的服务来促进展商和参观者之间的交流激发创新？
Kurt Schraudy：他们提供了很多特别的服务来促进现场观众和厂商的互动，例如，目前在网站上已经开通了一种服务，就是参观者可以向参展商就其参展产品和技术进行提问，或可以预约现场详谈的时间地点等，这样可以提升参观者的参展效率。另外，在这次展览上，除了主题演讲外，我还推出了CEO圆桌会议，参观者可以和来自知名半导体公司的CEO进行面对面的沟通。
此外，我们还将在今年的展会上提供一种全新的服务，让媒体记者与来自创新展区的中小型公司进行面对面的10分钟速约。 记者们可在1小时内采访到6家展商，每次的采访时间为10分钟。而这一切将由我们全权安排，记者们所需要做的仅仅是花点时间提前登记一下。
我们还有针对参展的新公司推出的“创新套餐”服务，可以让他们以较为低廉的价格参展推广创新技术。
电子创新网：在展示方面，productronica 2009有哪些新的亮点？
Kurt Schraudy：在今年的展览上，会有几个新技术的亮点展示，一是有机电子，就是新兴的显示技术的生产材料展示，二是光伏制造，这是瞄准太阳能这个新能源领域的，三是混合元件制造，这个对中国的制造商很有意义，就是把不同属性的材料一次性加工成型，例如我们手机上用到的组件有塑料的也有金属的，以前，这些不同属性的模具是分开的，会影响整个产品的可靠性和质量，而通过这个新的加工工具，不同属性的模具可以以更强壮的方式组合，可以大大提升终端产品的可靠性，下图是几个混合元件样品。
这个创新生产设备的发明者并不是大公司，而是一家小公司，可见，小公司在创新方面是有很大优势的，他们在今年的productronica 2009上会展示这个产品。
四是关于EMS服务的展示，目前涉足EMS生产的企业已经很多了，这样的展示可以加强他们和全球各地OEM的合作。
电子创新网：除此之外在productronica 2009上还有什么创新亮点？
Kurt Schraudy：还有一个就是productronica 大学，其实参观者参观展会也是一种对新技术的学习，以前这样的学习是松散的无序的，这次我们推出了productronica 大学计划，就是在展览现场有专门的教室专人授课，讲授系统的有关生产制造的知识，经过学习的参观者可以获得相关的证书，这样既进行了参观也学习到了新的知识。
电子创新网：随着互联网的发展，很多展览公司在尝试网上的虚拟展会，对此您如何看待？慕尼黑博览公司会推出这样的服务吗？
Kurt Schraudy：我认为展览要看重参观者的体验，参观者希望在展览会上能亲眼看到产品和设备，能触摸感知这些设备，能与设备的厂商进行面对面的交流，这些体验是虚拟展会不能提供的，虽然虚拟展会可以消除地域隔阂但是不能提供参观者所需要的体验，所以不是很看好这个模式。我们还是看重展览会给参观者的体验，会加强我们的展览会，这个加强是通过覆盖整个产业链来实现的，就是参观者来我们这里看到整个产业链的信息。
对于这个模式的理解我们有个很好的例子，互联网兴起后很多人认为网络会消灭杂志和书籍，但是，我们看到，现在杂志和书籍还是存在，例如大百科全书，在维基百科出现后确实受到了一定的影响，销量下降了，一度从我们的视线消失了，但是现在，我注意到，很多精美 的大百科全书又出现了，因为很多人将大百科全书作为收藏的资料购买或作为礼物送人。
印刷版的大百科全书和维基百科相比有不同的体验，这是网络版的维基百科不能取代的。
电子创新网：随着地球日益扁平化，很多技术的门槛在降低了，我知道您还负责electronic Asia、electronica India、Productronica India和electronicAmericas等展会，您认为展会该如何平衡不同地区之间的技术需求？
Kurt Schraudy：实际上，虽然全球各地区之间的技术差距在缩小，但是地区之间的技术差异还是存在的，例如在印度地区，其总体生产制造水平还不够，考虑到有大量的生产工人，他们需要的设备是半人工半机械化的，这样成本也不高可以满足需求，但是在欧洲就需要完全自动化的设备。这样看来我们虽然在各地都有展会但是实际上，这些展会是互补的，参展商可以在各地区展示不同的设备，在安排上，我们也将各展会的时间岔开，这样便于参展商进行有效推广。
电子创新网：可否分享一些中国参展商和观众在productronica展览上的数据？
Kurt Schraudy：基本上我注意到中国参展商和参观者的模式是先参观然后从参观者转变为参展商，在productronica 2007上，有300多位中国参观者和20多家中国参展商，在productronica 2009上已有10家中国展商展出产品包括测试测量、质量保证、PCB和其他电路载体制造、电子制造服务（EMS）、产品加工解决方案等，目前有400多位中国参观者进行了登记，总体来看，这个数据是不错的。
电子创新网：我们都知道在中国，整机的制造基地在华南地区，但是目前慕尼黑上海电子展只在上海举行，未来是否考虑在华南地区也开设展览？
Kurt Schraudy：虽然慕尼黑国际博览集团的electronica和productronica在全球占据第一的位置，但是我认为在中国的慕尼黑上海电子展的影响力还不够大，我们的目标是将它做成中国第一的展览会，因为中国的广大电子社群最终希望只通过一个核心的展会品牌来集中欣赏最新的高科技产品和方案，所以我们暂时不会考虑在华南地区开设类似的展览。
对于展览会，我认为美誉度和品牌是很重要的，我们的electronica和productronica在国际上有很好的美誉度和品牌，这对慕尼黑上海电子展都是很好的推动。例如索铌格和我们合作的很好，在我们的展会上获得了优质的客户资源，如果我们在其他地区举行展会，他们就会考虑来参展。
Schraudy和慕尼黑展览（上海）有限公司高级项目经理董勇发在发布会上
背景知识：
productronica是电子制造设备领域内独一无二的博览会。它全面展示了电子制造设备行业从开发 到服务的各个领域，以生产流程和市场需求为导向，是该领域全球最新的发明创造登台亮相的绝佳机会，同时也是纯粹的B2B展示平台。为便于业界与广大媒体深入了解此次展会并创造一个高端交流平台。自1975年以来，已成为世界领先的创新电子生产展会以及企业高层间的交流平台，在75，000平方米的展场内，来自超过30个国家的参展商，呈现了完整的产业体系，由慕尼黑国际博览集团举办的2009慕尼黑第18届国际电子生产设备贸易博览会（productronica）将于2009年11月10至13日在新慕尼黑国际展览中心盛大召开。
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