您对博通今年在中国市场的表现有何展望？能否介绍一下博通今年重点关注的产品和应用领域？
我们将会继续巩固自身的优势领域,例如数据网络、交换芯片、宽带接入、以太网等。同时,加大在手机以及其他新兴市场方面的投资,比如无线局域网、机顶盒、蓝光DVD、GPS、Bluetooth等。
我想强调的是,中国市场的发展非常迅速,博通将始终保持与国内客户建立紧密的合作关系。以无线为例,博通与中国电信共建的“我的e家”项目就很值得一提。它是将DSL、WiFi、VoIP等多项技术集合在一起的系统解决方案,目前只有博通一家能够提供满足要求的所有技术。今后我们还会在该项目中引入802.11n、WiFi电话等技术。
此外,单芯片万兆以太网交换机芯片BCM56820,以太网供电控制器、以及单芯片802.11n解决方案BCM4322都是面对国内市场的产品。很多国内领先的OEM厂商,比如华为、中兴、TCL都和我们有着密切的合作关系。
博通公司CEO Scott McGregor曾表示,博通已经进入了两个新的发展方向:加速向65nm工艺技术的转移并进入蜂窝电话市场。面对激烈的市场竞争,博通在这两方面会采取怎样的应对策略？
采用65nm工艺确实是博通目前的一个策略方向。但这也仅仅是一种工艺技术而已,不能说采用了65nm工艺就一定能把相关市场带动起来,因为我们还必须考虑其它竞争因素,比如成本、功耗、特定的市场应用,以及其他相关技术和标准的接受程度等等。
虽然3G手机芯片市场目前还是主要被TI和高通所掌控,但博通正逐渐取得一些关键性技术的领先,诺基亚和三星目前都已经接受博通作为供应商。2007年博通全球首款3G手机单芯片BCM21551就非常具有代表性,体现了博通“通信融合”的战略。它采用HSPA制式,整合了基带、多频段射频收发器、蓝牙、FM、TV输出和多媒体处理功能。如果博通此款芯片以及后续相关技术能够取得成功,未来市场和博通公司自身的状况可能大不一样。
提供高集成的SoC一直是博通的强项,而更高的集成度和更多的差异化设计也是芯片厂商未来竞争的焦点,那么博通将如何利用自身优势来参与竞争？
“通信融合”已成为了半导体业的全球发展趋势。它不仅包括纯数字无线电与基带芯片和处理器的集成,还包括在单芯片上集成基带、无线电、蓝牙、WLAN、FM、GPS、电源管理、以及相关处理器等其他解决方案。这和业界普遍追求差异化设计的理念并不矛盾,客户可在单芯片外围进行硬件设计,或者通过软件实现更丰富的功能。
如果厂商采用不同供应商提供的方案进行集成,难度会比较大。而博通的优势正在于此,我们通过自身研发和收购,能够为客户提供各种完整的系统级解决方案。2007年,博通几乎全部产品线都发布了业界领先的高集成度芯片解决方案。比如全球首款全功能802.11n单芯片BCM4322；整合了802.11a/b/g、蓝牙2.1+EDR与FM功能的BCM4325；GPS单芯片BCM4750；采用噪音消除技术的蓝牙耳机方案BCM2044S等。
系统级芯片SoC已经远远不能满足当今通信发展的需求,Solution On Chip,即提供完整的片上解决方案,才是未来发展的方向,而这也正是博通最擅长的技术领域。
数字电视、IPTV、机顶盒都是Broadcom在中国的主要业务,那么您对中国以及全球数字电视市场发展的看法以及未来的产品计划是什么？
在数字电视方面,博通也以集成数字电视处理器、输入/输出控制器和其他功能的单芯片替代了多芯片解决方案。和多媒体手机市场呈现的趋势一样,机顶盒和设备厂商也日益依赖于芯片供应商提供“一站式解决方案”,因为这会在PCB设计、软硬件开发、加快上市时间等方面为其提供相当的竞争优势。
中国机顶盒市场的发展拥有很大空间,市场规模预计到2010年将增长至15亿美元,这将为博通在IP、有线和卫星机顶盒方面的业务带来巨大的发展机会。随着中国数字电视向高清电视转变,DOCSIS作为回传通道也将成为实现PPV、频道导引和获取在线内容的关键。作为机顶盒市场全球第一的半导体厂商,Broadcom已经拥有相应的解决方案。
博通属于具有高成长性的新兴企业,您认为是什么原因在促使企业的高成长？
我认为有以下三点:首先是因为公司抓住了一个高速成长的市场,比如有线及无线通信市场；
其次是博通始终致力于专利IP的开发,我们自己喜欢把博通称作“工程技术公司”,因为公司每年将27%的营业收入投入到研发中,全体员工中工程师所占比例高达75%,这为博通的可持续发展提供了强大的动力；
最后,通过不断的收购来弥补自身的技术空白。博通收购的对象都是市场发展快,技术突出的小公司。例如2004年4月通过并购SandVideo公司,使博通成为最早少数几家可以提供H.264解码芯片的供应商之一；而在2007年7月收购Global Locate后,我们又迅速推出了应用于移动设备的下一代单芯片GPS解决方案。目前为止,博通收购公司的数量已经达到33家。
博通在中国的本地化研发情况怎样？未来是不是会更多研发面向中国的产品？
2002年博通在上海成立了首个研发中心。目前,我们的研发中心已扩展至北京、上海、深圳三地。未来博通主要的研发重点将集中在以下五个领域:蓝牙；无线局域网；全球定位系统(GPS)；数字电视(HDTV)；蓝光技术(Blue-ray Disc)和高清DVD(HDDVD)。
博通将继续了解中国客户的需求,并帮助他们以更低的成本获得最前沿的产品和技术。例如,针对国内电视市场上存在不同的数字电视标准,2007年底,博通和上海晖悦数字视频公司合作,将博通数字电视单芯片BCM3553与晖悦iTVware中间件相结合,为中国电视市场提供了首个完整的数字电视解决方案。除此之外,针对中国市场,我们还将持续关注长距离以太网(LRE)、AVS-IPTV等领域。
梁宜
博通(Broadcom)公司大中国区总经理。
作者: 邵乐峰
（电子工程专辑）
