今年,中国的手机市场进入比预期更严重的寒冬,不论是品牌手机还是山寨机市场的销量都迅速下降,特别是今年二季度后,下降趋势更明显。有什么魔力能在短期内刺激市场呢？对用户来说,不能许给他们明天,他们需要的是目前能用的功能。“支持rmvb格式的手机将成为严冬里的一把火。”瑞芯微电子市场总监陈锋表示,“rmvb在MP4/PMP市场流行后,节目源相当丰富,很多二、三级城市都有专门的rmvb电影下载小店,用户只需花几元钱就可以到这种小店获得最新的电影,这也推进了MP4播放机在中国市场走向所有的草根族,特别是那些目前还没有电脑的打工族和学生族。”也正因为MP4从国外面向贵族,变成国内面向草根族,使得今年在MP4/PMP出口市场一片渗淡中,MP4内销却仍然维持较火热的局势。
现在,他们要将这个东风借到手机市场,据陈锋透露,瑞芯电子已获得了几个品牌手机厂商的订单,很快就会上市。在窥视手机市场多年后,瑞芯终于要进入手机市场了。“我们一定会进入手机市场的,”瑞芯电子CEO励民对《国际电子商情》记者表示,“现在手机市场一片狼迹,正是有人进来打扫战场的时候了。我们会与那些进来打扫战场的新兴手机势力合作,这些新兴势力一定会出自于对数码市场驾轻就熟的厂商。”虽然励民没有告诉记者他们正在与那些新兴势力合作,但从与他的对话中,读者猜测可能是OPPO、步步高以及纽曼等数码电子厂商。“我们进入手机市场一定会有杀手锏。”励民说道,我想rmvb正是他们进入手机市场的杀手锏。
当然欲借光rmvb进入手机市场的不仅瑞芯一家,北京君正集成电路也正在攻打这一市场,瑞芯与君正的战场正从MP4、学习机市场扩展到手机市场。
除了MP4主芯片厂商将凭其rmvb优势进入手机市场外,手机多媒体处理器厂商比如中星微电子也已推出rmvb协处理器,而另一家背景强捍的手机协处理器公司——上海摩威电子可谓将是手机rmvb市场的新杀手,该公司的两位主要创始人来自于曾经风靡VCD市场的ESS公司。摩威电子原本关注于手机电视市场,已推出集成DAB/TDMB/DVB-H等多模解调与后端解码的高集成度SoC,并采用了软硬件结合的方式,用硬件实现各制式/编码的共同部分,软件实现差异化,因而功耗控制得很好。但是在该市场前景不明朗的情况下,他们现在转战手机协处理器市场,rmvb协处理器则是他们进入手机市场的秘密武器。
“与其它rmvb解码器芯片相比,我们的MV6601C是专门针对手机设计的,因而天生就是适合于手机播放的。”摩威电子行销副总裁刘书伟对《国际电子商情》说道。他解释,6601C天生适合于手机的原因有以下几点:一是其待机功耗在UA级以下；二是该芯片采用BGA封装,这种封装最适合于手机对体积的要求；三是6601C中集成了64MB的SDRAM,虽然是两个die,但是封装后仅有一个die的大小,因而不论从成本还是尺寸上来说,都更适合于手机；四是rmvb可与手机主芯片共用一颗内存；五是6601C可使手机在播放电影时,看到来话号码,并接听电话。当然,除了支持rmvb外,6601C也可支持目前所有主流的格式,包括MPEG2/4、H.264、AVS、FLV、AV2等。。
“也就是说,竞争对手要三颗芯片完成的rmvb功能,我们仅一个BGA封装的SiP就完成了。这就是我们的优势。”刘书伟称。他透露,由于明显的优势,他们已获得几个主要手机设计公司的青睐。然而,他展示给我看的一块rmvb手机主板则是一家深圳小型手机设计公司的作品。他解释,“我们的第一个客户的确是家小型设计公司,这个主板很快就会被山寨机市场采用。”刘书伟认为,像这种新兴的功能一定会在山寨机市场首先流行。“但是,现在大型的设计公司也看好这一功能,他们很快就会跟进。我们现在生意丰常好,人员忙不过来了,所以我们现在只能支持一些大型的客户了。”
但是,瑞芯的策略却正好与摩威的相反。“我们更关注于品牌厂商,让他们先做起来。”陈锋说道,“从目前来说,rmvb还是一个较高端的功能,我们不想在山寨机市场将它迅速铺开。我们认为它首先应该在1,000-1,500元的品牌市场铺开。”并且,针对刘书伟对芯片的一些评论,陈锋反驳道:“rmvb也算是一个新兴的功能,去年才大规模在MP4上市。我们在该市场摸了半年多,有很多Bug都需要不断的解决。我们的处理器展示的视频质量是针对手机的协处理器不能比的,包括支持格式的种类、分辨率及屏幕的大小等。比如我们的方案可以支持TV OUT,它们则不能支持。”陈锋补充道:“还有,我们在UI接口、支持电子书等功能上,都可以给用户更好的体验。”
不管将来谁是手机rmvb芯片市场的胜者,有一点可以肯定的是,在rmvb手机市场,将是一片“中国芯”的天下。“这个市场,中国IC公司已先进入,海外公司基本上就没有什么戏了。”陈锋说道。
不过,我想瑞芯、摩威、君正以及中星微等唯一担心的是MTK何时进入这个市场,一旦他的主芯片集成rmvb,这些公司也就没得玩了。“这点我们早已考虑过,”陈锋对《国际电子商情》说道,“我们分析认为MTK可能还有几个季度后才会推出rmvb功能。原因有两个:一是目前MTK的战略重心放在3G市场,rmvb不是他的重点；二是rmvb市场仍是定位在高端手机上,没有看到大规模的出货量之前,MTK不会进入。而我们打的就是时间差。”
而摩威的刘书伟也表示:“我们考虑过这个问题,到时,我们有更新的东西拿出来应对。”
作者:孙昌旭
（电子工程专辑）
