2008年1月24日，罗克韦尔自动化发布了一项新的白皮书，探讨企业如何通过参与标准与规则的制定取得竞争优势。该白皮书名为《透视标准：在愈发复杂的标准世界中成为全球竞争的生存者》，通过对主要标准、贸易、适应性评估等方面进行分析，阐明标准与规则对于全球业务的重要性，应当引起重视。
“国际市场越来越注重规则，市场形势也越来越复杂，标准对于一家公司的竞争力与生存能力来说，成为至关重要的因素。所以，公司领导者需要对此投入的关注也显得如此重要。制造业自动化正在逐渐覆盖全球，不同国家和地区都在寻求稳定的解决方案，因此统一的标准就显得更为重要，这将对一个公司盈利能力与竞争力产生巨大的影响。”罗克韦尔自动化首席技术官员Sujeet Chand先生说道。
罗克韦尔自动化被制定标准的有关组织、政府机构与业内同行公认是自动化领域标准的领导力量。公司积极参与关键标准的制定委员会和各类组织，并承担领导角色。罗克韦尔自动化号召属于各种不同行业的供应商和客户成为合作伙伴，制定和修改满足未来行业和技术需求的各种标准。
“设计、申请专利，然后销售——这样陈旧的模式在今日的全球市场中不再走向成功。公司决策层有两种选择：要么使自己的公司在制定标准的过程中占据一席，成为具有话语权的一员；要么放任自己在竞争者的压力之下被动地采取对应，标准激活了国际市场。市场领导者通常就是标准制定的领导者。”美国国家标准研究院院长Joe Bhatia先生认为。
国际电子技术委员会副主席Frank Kitzantides先生补充道：“对标准有准确认识的商业领导者可以将标准制定转变成商业机会。企业的CEO应该关心标准的制定，因为这对他们的商业底线具有巨大的冲击。”
美国保险商实验室相关负责人也对白皮书发表了看法，讨论包括需要制定一套稳定、具有可操作性的统一标准和规则，用于支持全球再利用和互操作性能。这种设想有时被称为协调化，强调创立一个行业为先导的志愿性系统，来达到“统一标准，统一测试，全球适用”。协调化意味着全球产品都可以根据同一套标准全面满足国内和国际标准。适应性评估可以通过统一的测试进行，采用统一的AeA Europe认证标准和分数来衡量。
今日的国际市场要求公司周旋于过多的标准和规则要求当中，这使得国际业务变得更加复杂。白皮书的结语部分指出：“规则和相关标准正在逐渐适应跨国公司具备的在全球范围内设计安装和出售产品的能力。制定有效的国际标准有很多实现途径，但是关键要为解决方案提供支持，确保其在全球任何地方都被接受，进而可以实施。”
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